מה זה UGC וכמה זה עולה בישראל?

מה זה UGC

UGC הוא קיצור של User Generated Content, תוכן שנראה כאילו לקוח רגיל צילם אותו. בהקשר עסקי, מדובר בסרטון שיוצר/ת תוכן מצלם/ת בהזמנה של מותג, בסגנון אישי ופשוט, והמותג מקבל את הקובץ ומשתמש בו בעמודים ובמודעות שלו.

הסוגים הנפוצים:

• המלצה מול מצלמה: היוצר/ת מספר/ת למה המוצר עזר לו/ה.
• אנבוקסינג: פתיחת אריזה והתרשמות ראשונה.
• הדגמה: איך משתמשים במוצר, שלב אחר שלב.
• לפני ואחרי: נפוץ בטיפוח, ניקיון ושיפוצים.

ההבדל המרכזי מפוסט אורגני רגיל הוא שה־UGC נוצר למטרה מסחרית, עם זכויות שימוש מוגדרות.

מותגים משתמשים בסרטוני UGC בעיקר במודעות ממומנות, בעמודי מוצר באתר, בסטוריז ובדיוור. היתרון הוא שהסרטון נראה כמו המלצה של אדם אמיתי ולא כמו פרסומת, ולכן הוא משתלב טוב בפיד.

UGC מול משפיענים: על מה משלמים

כשמשלמים למשפיען/ית, משלמים בעיקר על הקהל שלו/ה. הפוסט עולה בחשבון של המשפיען/ית, וההצלחה נמדדת בחשיפה.

כשמשלמים ליוצר/ת UGC, משלמים על התוכן עצמו. הסרטון לא חייב לעלות אצל היוצר/ת בכלל. המותג מעלה אותו בעמוד שלו או מריץ אותו כמודעה.

לכן גם הפער במחיר גדול. משפיען/ית ברמה בינונית עולה 5,000–30,000 ₪, בעוד שסרטון UGC מתחיל בכמה מאות שקלים. הבחירה תלויה במטרה: חשיפה לקהל חדש, או חומרים למודעות שאפשר לבדוק ולהחליף.

מתי לבחור UGC: כשיש לכם תקציב פרסום ואתם צריכים הרבה גרסאות לבדיקה, כשאתם רוצים תוכן לעמודי מוצר, או כשאתם צריכים סרטונים באופן קבוע. מתי לבחור משפיען/ית: כשהמטרה היא להגיע לקהל ספציפי שכבר סומך על אותו אדם, למשל בהשקה.

כמה עולה סרטון UGC בישראל

בשוק הישראלי סרטון UGC עולה בדרך כלל 350–1,500 ₪, לפי האורך, מורכבות ההפקה, הניסיון של היוצר/ת וזכויות השימוש. יש ספקים שמתמחרים לפי רמה, לסרטון של 15–30 שניות:

• יוצר/ת מתחיל/ה: 500–1,000 ₪, המלצה פשוטה בטייק אחד.
• רמה בינונית: 1,000–2,500 ₪, הוק חזק, עריכה קלה וצילומי אווירה.
• יוצר/ת מוביל/ה: 3,000–5,000 ₪ ומעלה, עם ביצועים מוכחים ועריכה מלוטשת.

להשוואה, בשוק העולמי הטווח המקובל הוא 50–400 דולר לסרטון ליוצרים מתחילים ו־150–1,000 דולר לרמה בינונית.

חשוב לדעת: אלה טווחים כלליים, ולכן כדאי לבקש כמה הצעות ולהשוות.

זכויות שימוש: החלק שמשנה את המחיר

מחיר הבסיס של סרטון UGC מתייחס בדרך כלל לשימוש אורגני, כלומר העלאה לעמודים של המותג. שימוש במודעות ממומנות עולה יותר:

• זכויות לפרסום ממומן: 6 חודשים מוסיפים בדרך כלל 30%–50% למחיר הבסיס, ויש ספקים שגובים תוספת של 50%–100% ומעלה.
• וייטליסטינג: הרצת מודעות מהחשבון של היוצר/ת. בדרך כלל תוספת של 30%–100% לחודש.
• חומרי גלם: קבצים גולמיים מחולקים לקטעים עולים יותר מסרטון ערוך אחד.

כדאי לסכם בכתב לכמה זמן, באילו פלטפורמות והאם יש בלעדיות. הפירוט המלא נמצא במדריך זכויות שימוש בתוכן.

דוגמה: מותג טיפוח שצריך 4 מודעות

מותג טיפוח קטן רוצה 4 סרטוני UGC לבדיקה במודעות מטא, עם זכויות ל־6 חודשים. נניח שסרטון בסיס לשימוש אורגני עולה כ־800 ₪. ארבעה סרטונים הם 3,200 ₪, ותוספת של 50%–100% על הזכויות מביאה את החשבון ל־4,800–6,400 ₪.

בהזמנה של 5 סרטונים ומעלה יש בממוצע הנחה של 19%. לכן כדאי לשאול על מחיר לחבילה, ולבקש כמה גרסאות הוק לאותו סרטון. ככה אפשר לבדוק מה עובד בלי לצלם מחדש.

איך מזמינים UGC נכון

• כתבו בריף קצר: מה המוצר, למי הוא מיועד, ומה המסר האחד. אפשר להיעזר במדריך בריף לצילום.
• בקשו 2–3 פתיחות שונות לכל סרטון. ההוק הוא מה שנבדק במודעות. עוד על זה במדריך הוק לרילס.
• סכמו מראש מספר סבבי תיקונים, פורמטים ומועד מסירה.
• שלחו את המוצר מספיק זמן לפני הצילום.
• לעסק שנותן שירות במקום, כמו מסעדה או קליניקה, אפשר להזמין יוצר/ת שמגיע/ה לצלם בעסק. ב־FOV משווים חבילות כאלה במחיר סגור, בלי עמלה.

עוד מדריכים

מחיריםכמה עולה ניהול סושיאל לעסק?טווחי המחירים בישראל, מה משפיע על המחיר, ואיפה יום תוכן נכנס לתמונה.מחיריםכמה עולה יום צילום תוכן לעסק?מה משפיע על המחיר של יום רילסים, ואיך משווים בין הצעות.מחיריםכמה עולה רילס לעסק?טווחי מחירים מהשוק לרילס עם צילום, לעריכה בלבד ולחבילות, ומה מייקר או מוזיל כל סרטון.